3615 My Life

Ce matin, j’ai reçu le MP ce dessus de la part d’@axenetwit et c’est là que j’ai réalisé que mine de rien depuis le « seomuscle apéro » (merci les gars – et la fille – superbe soirée) et un petit article sur mon retour 2011, et bien je n’ai pas beaucoup écrit il faut bien l’avouer et le blog serait resté vierge si je n’avais pas profité de la bonté de sieur @florianmarlin et de son Excellent article sur la complémentarité SEO/SEA.

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La complémentarité SEO/SEA

Je profite de la tribune que m’offre Le Juge pour parler un peu SEA sur le muscle, un sujet pas souvent abordé mais passionnant ! Nous ne nous éloignerons pas tant que ça du SEO car aborderons une question qui m’est chère : Faut-il investir en lien sponsorisés quand notre SEO est correct (voire très bon) ?

La question est depuis un moment sur toutes les lèvres des annonceurs, qui se posent légitimement la question, et par conséquent des agences conseils en Search, qui tentent d’y répondre.

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Mon retour sur 2011

La fin de l’année c’est toujours un peu le moment des bilans, nous auront bientôt droit au fameux Google zeitgeist et de mon cote je vais faire un rapide retour sur ce que j’ai retenu de ce qui s’est passé dans notre petit microcosme.

Attention – Je préviens tout de suite que ce que j’ai retenu n’est qu’une infime partie de ce qui a pu se passer et que cela n’a pas valeur de mètre étalon sur « l’Histoire » du SEO en 2011. De plus je vous laisserai vous-même remettre les dates exactes sur les différents évènements qui se sont passés, je ne suis pas très doué pour les dates.

Début d’année 2011 – fin janvier début Février Larry Paige reprends les rennes de Google. Alors cela pourrait passer pour du détail mais cela va avoir une très grosse influence sur les évènements de l’année chez Google (et par conséquent chez nous) parce que depuis son retour à la tête de la compagnie, notre cher Larry n’a eu de cesse de resserrer les boulons du Googleplex histoire de faire remonter un peu le cours de l’action.

En premier lieu fini les dépenses inutiles, Larry va faire sabrer tout au long de l’année un tas de petits services GG qui nous étaient plus ou moins utile et / ou qui étaient plus ou moins des échecs. (Adieu Google Wave par exemple)

Février 2011 – Lancement de Google Panda, première mise à jour de l’algo ayant un vrai impact sur les rankings chez Gégé depuis Big Daddy (à mes yeux,  parce que Mayday … ma foi je l’ai pas vraiment vu passer moi). La terre a tremblé, les blogueurs SEO comme moi ont pu longuement surfer sur le Buzz et je suis sûr que nombre d’entre nous ont aussi pu toucher quelques nouveaux clients effrayé par le Grand vilain Panda et en quête de sécurité pour leurs sites.

Février 2011 toujours – JC Penney – très grosse chaine de magasins aux US se fait pénaliser pour achat de liens. Comme je le dis plus haut, Larry resserre les boulons – dorénavant si vous voulez faire du blé sur le web, il faudra le faire avec Google et plus sur le dos de Google

Mars 2011 – Lancement du maintenant fameux +1. Impact sur le ranking… pfff… pas sûr encore mais dans le doute autant se faire plussoyé ça peut pas faire de mal… Il y a d’ailleurs depuis pléthore de gens proposant des services de plussoyage.

Avril 2011 – Revamping de GG analytics – d’ailleurs je ne suis toujours pas hyper fan de la nouvelle version mais bon, je sens que bientôt je ne vais plus avoir le choix.

28 Juin 2011 – Naissance du plus beau bébé du monde, futur joueur de basket professionnel et futur inventeur du moteur de recherche qui concurrencera Google (à temps perdu, quand il ne sera pas en concert avec son groupe).

Eté 2011 – Pour moi le fail de l’année – Google lance son réseau social Google+. Ça nous a bien amusé au début mais maintenant que ce qui y vont régulièrement lèvent la main. D’ailleurs en Septembre 2011 Facebook a remis les choses a leur place avec un Communiqué de presse – « nous sommes 2 fois plus gros que GG+, Twitter, Linkedin et Myspace réunis »

Octobre 2011 – Sous prétexte « d’apporter plus de sécurité aux internautes », Google passe en  https et du coup nos sucre entre 12% et 20% des mots clés référant  – J’avoue qu’au début je pensais que ça allait faire un flop toute cette histoire mais finalement non il y a plus de gens qui se loguent sur leurs comptes Google que ce que je croyais.

Décembre 2011 – Oserais-je dire l’évènement de l’année dans la communauté SEO Française – Passage du Juge – à savoir moi-même –  pour un apéro SEO mémorable en compagnie de Dudu fromk webmaster-hub, Sylvain Richard (qui est plus petit que ce que je l’imaginais mais qui est aussi cool que ce que je l’imaginais), Julien Bouillet – qui n’a pas changé d’un poil depuis notre dernière rencontre,  Julien Deneuville (Julien’s RULE !), JudeJST que je ne connaissais pas mais ça a été un plaisirs,  Aymeric  Bouillat (bonne chance pour la suite ! tiens moi au jus !) l’inénarrable Aurélien Gwaradenn (tout juste de retour de Madagascar et qui était tout bronzé des mains (au passage Gwara est aussi plus petit que ce que je croyais), Morgan Jerabek (un géant du SEO presque aussi grand que Florian Marlin), Hervé (infiniclick) qui est encore plus sympa dans la vie qu’online, Benoit Perrotin avec qui je pense ne pas avoir assez échangé (désolé benoit), la très sexy Emmanuelle (alias @numastick) et enfin last but not least Florian Marlin – D’ailleurs vous savez comment on reconnait Florian dans une soirée SEO ?? – Il arrive en premier ! (et en plus il est plus grand que tout le monde).

Voilà donc pour une année 2011 bien chargée, je vous souhaite une très bonne année 2012 .

 

P.S. 2011 ca a été aussi l’occasion pour Tiger, Aka @Seoblackout, aka Paul Sanches de remettre tout le monde d’accord sur qui était ZE Boss dans le petit monde du SEO en étant sacré vainqueur du concours “Pandaranol” qui a été un des gros trucs de l’année quand même.

Les 20 Mots clés les plus chers – Explications

On a pu voir passer l’info hier sur le blog de wordstream, Le top 20 des mots clés les plus chers sur Google Adwords aux US ». J’ai ensuite revu la même news relayée  sur un le blog de l’agence web Arthur mais j’ai trouvé que leurs traductions étaient relativement inexactes et leurs explications étaient un petit peu incomplète (du fait qu’ils ne sont pas comme moi des “locaux”). C’est une chose de savoir quels sont les 20 mots clés les plus chers mais c’est encore mieux de savoir pourquoi ces mots clés sont chers. Surtout qu’il y a, à mon avis de grosses différences avec le marché Français.

Attention accrochez-vous à votre portefeuille – nous parlons de CPC qui vont de 19,60 Euros – on parle bien de CLICK –  et qui montent jusqu’à 38,73 Euros.

Sur une note personnelle, j’ai déjà payé pour un client a moi (un Avocat) jusqu’à $74 (52.2Euros) le click.  Quand on en arrive à de tels CPC je peux vous dire que l’on passe sa journée avec un œil sur Adwords, un œil sur son media budget et qu’à chaque visite on fait un petit tour du côté de l’analytics pour savoir si ça convertit.

Bon si tout le monde est prêt nous allons commencer

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SMX Paris 2011

Le Search Marketing Expo de son nom complet, arrive à Paris et cela risque d’être plutôt pas mal avec des intervenants sympas. De plus en tant que blogueur partenaire, je peux vous faire profiter d’une réduction de 15%, il vous suffit pour cela d’utiliser le code MUSCLE011 lors de votre inscription et je peux vous dire que vous en aurez bien besoin parce que SMX c’est une bonne expo mais ça coute une race quand même.

Il se pourrait aussi qu’il y ait une autre surprise plus tard mais je n’en dis pas plus pour le moment.

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Conseils d’un vieux SEO a la jeunesse

Aujourd’hui j’ai reçu une demande de conseil d’un petit jeune qui souhaiterait se lancer dans la carrière au combien ingrate de SEO et qui me demandait quelques conseils sur la meilleure façon de se lancer. Les métiers relatifs au SEO  sont en perpétuelle évolution et que pour le moment il n’existe que très peu de formations en référencement a proprement dites, on peut aussi constater que le référencement est une des rares voies qui laisse encore la part belle à l’autoformation et aux autodidactes. Voici donc mes conseils de vieux c*n du SEO à la relève. Continue reading “Conseils d’un vieux SEO a la jeunesse” »

Le mini-débat du Lundi – SEO / SEM / SEA etc

Préambule

Attention cet article va être un peu « technique » dans la mesure où il va entrer dans la définition de certaines tâches auxquelles sont confrontés les référenceurs au cours des campagnes qu’ils mènent pour un site.  Si votre esprit n’est pas clair sur les définitions de SEO, SEM, SMO, SEA, VSO, et autres acronymes barbares du référencement accrochez voter ceinture  car cet article pourrait vous embrouiller encore plus.

Le débat

Ce matin je me suis un peu incrusté dans un débat Twitter entre LaurentB et Florian Marlin qui faisait suite à un article de Daniel Roch sur Seomix dans lequel on peut voir la définition du SEM selon Daniel qui est la suivante :

« Le référencement est l’ensemble des méthodes qui permettent de rendre visible un site Internet »

Daniel intègre joyeusement au SEM tout un tas de trucs et notamment du marketing multicanal y compris email, jeux concours, street marketing  (WTH ??!!??)  etc … (Aie si on y a mis Street marketing j’ai peur de ce qui pourrait être ajouté !).

Au moment où je me suis tapé l’incruste comme un gros malpoli dans le débat Florian et Laurent tentaient de se convaincre l’un l’autre de la catégorie dans laquelle se classerait le VSO (video search optimization) Est-ce une activité SEO, ou bien au SMO ou alors est-ce une spécialité en soi.

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Google Instant search, j’aime pas !

Comme bon nombre d’entre vous doit le savoir, Google a lancé  son fameux instant search.  Et je suis aussi persuadé que vous avez tous testé le truc chez vous, d’ailleurs il sera intéressant pour moi d’avoir vos avis.

Instant search – le principe

Alors au niveau du principe je trouve ça plutôt sympa d’avoir des résultats quasi immédiats qui apparaissent en dessous de la requête… sans mentir je pensais que ça serait cool et que je gagnerai du temps dans mes recherches.

Instant search la pratique (google.com – je précise)

Déjà sous chrome il faut que je me logue, sinon ça marche pas ! Non ou alors c’est moi… j’ai pas la bonne version de chrome ou j’ai truc sur mon PC… je ne sais pas … sous IE instant search par défaut, sous FF idem, sous chrome NAN ! Puni ! Rentre chez mémé !

Déjà là je suis énervé parce que j’utilise chrome en règle générale pour des raisons de vitesse de chargement.

Ensuite le fait de se loguer quand on est dans le SEO c’est pas tout à fait cool, GG a tendance à nous balancer les sites des clients et prospects dans les premières positions, bref c’est pas tip top moumoute pour le boulot.

Enfin et là c’est le gros souci ! Je tape trop vite pour Google, vous y croyez a ça !!!??? Et je pense que c’est un problème que nombre de SEO, professionnels du web et de manière générale toutes les personnes qui bossent sur Word vont rencontrer assez rapidement. Notre vitesse de frappe est un poil plus élevée que celle de l’internaute moyen, ce qui est normal après des milliers de pages de rapports, d’audits et de recommandations sans compter les articles sur les blogs etc … Du coup, ça n’arrête pas de changer, ça bouge, ça clignote !… encore une belle invention pour nos amis épileptiques !

Google Instant Search  mon avis

Pour la majorité des internautes et surtout pour les gens comme ma maman ou ma sœur qui mettent deux plombes à taper un mot parce qu’elles cherchent les lettres sur le clavier c’est un gadget qui peut se révéler utile (Et encore ce n’est pas sûr dans la mesure où  elles sont plus concentrées sur le clavier que sur l’écran !)

Pour les professionnels de l’internet que nous sommes Google instant search ça va être rigolo 5 minutes et ensuite je pense que la plupart d’entre nous vont le jarreter assez rapidement pour éviter les maux de têtes  parce que franchement ca saoule !

Au niveau SEO

Au niveau SEO je me pencherai du cote de l’avis d’ULSEO a savoir qu’il est possible que certaines requêtes  que je qualifierai « d’intermédiaire »passent tout simplement à l’amende puisque les internautes ne les finiront plus et iront directement au résultat. Il va falloir être très prudent vis-à-vis des changements de comportement des internautes dans leurs recherches.

Et vous Instant search qu’est-ce que vous en pensez ?

Edit: Articles Connexes sur GG Instant Search

Search Engine Feng Shui

Baba Bill Gates

Ramenos

Renaud Joly

Début de la transition de Yahoo vers Bing

Salut à tous,

Rapidement une petite news qui ne va probablement pas intéresser tout le monde mais qui est important pour tous les SEO de mon côté de l’Atlantique. J’ai reçu ce matin le mail suivant, qui annonce clairement le passage progressif mais rapide des résultats SPONSO ET NATURELS de Yahoo sur  la plateforme technique de Bing :

Dear Advertiser,

As we continue to work toward implementing the Yahoo! and Microsoft Search Alliance, we’ve reached some very significant milestones and wanted to share this important news with you.

Yahoo! organic search transition to begin

Later this week, we will begin the work of transitioning the back-end technology for Yahoo! Search over to the Bing platform. This is an important step toward our goal of improving the overall relevance of Yahoo! organic search results and attracting a larger audience to Yahoo! Search, to ultimately put your ads in front of more potential customers. You’ll want to make sure that you’re prepared for this change, so be sure to check out these tips and stay tuned to the Yahoo! Search blog for confirmation of when the organic search transition is complete.

Testing of paid search account transitions has begun

Soon, you’ll be able to access a transition portal from within your Yahoo! Search Marketing account, which will walk you through the simple step-by-step process of creating a Microsoft Advertising adCenter account and importing your campaigns, or linking an existing adCenter account you may already have. Before we make this transition portal broadly available to all advertisers in the weeks ahead, we are currently testing it with a limited number of accounts. You will be notified via email once the transition portal is available.

Commitment to a quality transition continues

As we’ve stated all along, our primary goal is to provide you with a quality transition experience in 2010, while protecting the holiday season. We continue to make great strides toward this goal and we evaluate our progress every day. However, please remember that if we conclude that it would improve the overall experience, we may defer the transition to 2011.

Sincerely,

Your partners in the search alliance, Yahoo! and Microsoft

Et je poserai la question suivante? A votre Avis y gagne-t-on  quelque chose nous SEO /SEM à voir les 2 « concurrents » de Google s’allier comme ça ?

Dallas Ton univers Impitoyable

(Ou comment attaquer le marché Américain)
Depuis que je vis au Texas, j’ai eu quelques demandes concernant du SEO (mais pas beaucoup)  et j’ai surtout vu pas mal de SEO/SEM fail qui ne sont pas forcément du a une mauvaise optimisation technique du site mais plutôt a une totale méconnaissance du marché US.  Et je vais vous  avouer que moi-même, 3 ans en arrière, je me suis mangé une bonne baffe lors de la campagne de liens sponsorisés US  pour un couturier Anglais.
Nous avons tous vu cette vidéo sur Youtube, ou bien encore celle la qui démontrent que la plupart des Yankees ne connaissent pas grand-chose au reste du monde (et qu’il s’en foutent un peu au passage d’ailleurs).
J’ai moi-même subi en direct les tentatives d’assauts intellectuels de certains Texans lors du Salon OTC (Offshore Technology Conferences) de Houston, qui lorsqu’ils passaient devant le stand Eiffel  Industrie (ou je donnais un coup de main)  en Stetson, Santiago et Boucle de ceinture Doré et  me disaient – je cite: « J’ai vu vot’ tour ! » avant de s’évanouir rapidement dans la foule des participants.

Mieux connaitre nos amis Américains !

On se fout de leur tronche parce qu’ils y connaissent rien a l’Europe mais que connaissons nous nous des US ? Je pensais en savoir beaucoup mais j’en ai appris pas mal en m’installant. Ci-dessous quelques trucs à savoir absolument si vous voulez vous attaquer aux marchés US :
  • Les Etats-Unis c’est presque 310 millions d’habitants, 9,5 millions de km2
Le marché national est donc  immense et il peut rapporter beaucoup d’argent et bien évidemment comme tout ce qui est profitable, il y a de la concurrence et on peut compter quelques mammouths parmi eux.
C’est très important ça ! Dans tous les secteurs d’activité (ou presque) sur lesquels vous allez tenter votre chance, il y a toujours,  toujours, toujours au moins 1 brontosaure du web, avec un site qui a été enregistré en 1990/92, des centaines voire milliers de liens et virtuellement indéboulonnable des premiers résultats.
  • 12% de la population est Afro-américaine
Alors je vous vois déjà arrivé ! Bouh ! Le raciste etc… NON ! Ca aussi c’est important ! Déjà selon ce que vous allez vendre (maquillage, fringue et autres) parce que la culture est légèrement différente. Enfin il faut garder en tête que la blessure  de la ségrégation est encore fraiche dans certains esprits (et oui Luther King est mort en 68) et ca vous évitera de faire des âneries du type de celle de Microsoft sur votre site.
  • 15% de la population est Latino (dont  2/3 mexicains)
La encore – Bouh ! Raciste etc … mais c’est encore plus important que le point précédent ! Pensez aussi que dans les états frontaliers ces pourcentages sont bien plus importants ! Le Texas par exemple c’est 24 millions d’habitants dont 8 millions de latino. Il y a des journaux en Espagnol, des télés en Espagnol, toute une économie repose sur la communauté latino et il serait peut être bienvenu de traduire votre site en Espagnol aussi ! Sinon vous risquez de vous occulter 30% de marché direct !

Savez vous qui est Mattress Mack

Moi  je le sais! Mattress Mack c’est le gars qui essaie de me vendre un matelas tempurpedic  en me parlant très fort et à toute blinde dans les oreilles et qui va me faire « ECONOMISER DE L’ARGENT !!!! » si j’achète chez lui… et si Mattress mack vous fait marrer je peux aussi vous présenter  les bang bang and boom bom ladies qui elles vous offrent un superbe ,“ACHETEZ EN UN  ET ON VOUS EN DONNE TROIS !!! », dans leur magasin de pétards et feux d’artifice !
Aux US ce genre de pub on en voit a la pelle et elles changent selon que vous vous trouvez a Houston, Dallas, San Antonio, Nouvelle Orleans  etc …
Les marchés régionaux et locaux sont véritablement très importants.  Les américains sont capitalistes au sens le plus poussé du terme, « average joe » a 6 cartes de crédits déjà, et s’il lui prend l’envie de s’acheter une voiture a 12h00,  il aura un financement pour  sa voiture (qui est dispo dans l’inventaire du concessionnaire !) a 12h15 et retourner a son travail dans sa nouvelle voiture pour 12h30 avant même que sa pause lunch soit finie. Et il a peut être même le temps de chopper un milkshake en chemin ! G A R A N T I E ! (je reviendrai sur la notion de garantie).

Mais qu’en est-il pour le SEO/SEM ?

Tout d’abord il va falloir faire attention dans votre étude de marché a ou se trouve votre plus gros potentiel client comme ca vous pourrez y héberger le site et ca vous donnera un petit coup de pouce. Ensuite tant qu’a y être autant avoir un bureau ou une représentation physique au niveau local, ca vous permettra d’apparaitre plus facilement dans Google Maps ! Et quand je dis local je veux vraiment dire local, pas aux US! je parle bien au minimum de l’état (disons Texas) au mieux de la ville!
Au niveau SEM je vous  suggère fortement de segmenter vos campagnes par ville / zone métropolitaine, ca vous permettra d’éviter de payer du trafic inutile (sauf si vous vendez des tracteurs) et en plus ca vous permettra de mieux optimiser vos campagnes vis-à-vis des mots clés et des heures ou elles seront affichées.

Les FAILS les plus courants

1 – Les Américains ne parlent pas Anglais, ils parlent Américain ! Et je peux vous dire qu’il le renifle de loin l’accent British. Vous aurez donc l’obligeance de faire traduire vos sites par des natifs, car sinon votre site n’apparaitra que sur des fautes d’orthographe. I.E.  « Search Engine OptimiZation ».  Et en plus votre site sera snobé.
2 – Les New Yorkais ne sont pas des Américains ! Ils sont  New Yorkais ! De la même manière qu’un Parisien n’est pas vraiment Français et qu’un Londonien n’est pas Anglais.
NDLR les habitants de Los Angeles ne sont pas des américains NON PLUS !
3 – Comme je le disais plus tôt dans l’article, les américains sont CAPITALISTES. Le check out de votre site devra être simple et rapide, les ricains c’est les lucky luke de la Carte bleue, faut que tout aille vite. Autre implication pas la peine de venir si vous avez  des garanties et/ou un service client façon Orange, EDF /GDF ou Darty vous perdriez votre peu de clientèle aussi vite que vos procès.